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                正文

                ?以图为媒 多维突破——央广网在轻量化产品报道中的探索与实践

                2021年05月13日 09:43 来源: 中国网信№网

                随☆着碎片化、快速化、轻量化阅读习惯的形成,如今的河南快3开奖结果新闻报道更加注重视觉创新表现,图片、短视频的应用比重越来越大。其中,图片产品√由于制作周期短、信息集中、视ζ觉冲击力强,往往能在传♀播中抢占先机,成为各大媒体青睐的表现形式。由此延伸出的海报、组图、长图图解等,已成为逐渐成熟的新闻∞文体和报道样式。

                央广★网从提高产品时效性和传播性的角度出ω 发,在实际报道中推出了一批数量众多、形式多样的原创图河南快3计划片产品,并创造性地提升了产品的互动效果和沉浸式体验■。在统筹资※源、高∮效整合的基础上,确保了一系列刷屏产品的产能输出,实现多终端协作突圈。

                一、多样化↙的产品类型:海报、长图、表情包……

                新闻海报围绕新近发生的事实,以图片为基本≡元素,辅以艺【术化处理,能够快速准确地直达用户,适合快三平台计划移动传播和互动传播。除此之外,海报在跨屏传播、品牌推介、节目预告方面有着天△然的独特优势。央广网将以上几点作为突破口」,打造出多个制←作精良、传播力显著的海报产品。

                巧用海报产品,提升新闻传播效果

                由单张海报延伸出的系列组图,主题、色调、风格⊙整齐划一,能够利用多图集中优势进行▆“团队作战”,实现能量叠加效果。《政府工作报告,这些话暖心又提@ 气!》《一组数据△了解@2021中国KPI》通过提炼政府工作报告中的重点内容,将碎片化〒信息汇聚成系列,提升了信息的完整度;春节期间,央广网在全端口推出的系列海报《犇!》以“奋斗牛”“老黄牛”“拓荒牛”“孺子牛”“知足牛”“逍遥牛”六个形象,共同组成了新时①代的精神画像。

                《政府工作报告,这些话暖心□ 又提气!》产品截图

                《一组数据了解2021中国KPI》产品截图

                系列海报《犇!》产品截图

                相比常四川快3平台规尺寸的海报,长图图解所承载的内容信息量更丰富,更侧重于借助视觉符号体现新闻信息之间的◣联系。在山东烟台栖霞市笏山金矿爆炸事故报道中,央广网推出长◆图《图解|一图看山▲东栖霞笏山金矿爆炸事故救援时间线》,利用救援矿井结构剖析图标出∴回风井和钻孔位置,将地理↘位置、空间结构和时间脉络等元素相互结合,立体还原了时间、空间上多维度的救援过程,清晰直观地展现出“地心营救”工作实〇现突破的原因与下一阶段救援关键,图片获全网超百家媒体转载。

                《图解|一图看山东栖霞笏山金矿爆炸事故救援时间线》产品截图

                此外,央广网还积极尝试表情包、gif图等图∑ 片形式,以适配移动端平台的传播特征。

                二、多元▃化的创作思路:主动适应智能媒体时代 革新受众快3平台_快三平台计划体验

                1、重视产品的传播语境

                移动互联网时▲代,以智能手机为代▼表的移动端成为媒体抢占的重要阵地。移动传播更加重视微观々叙事,关注社会民生、时事热点,体现人文关怀。央广〖网坚持移动为先,在真实性原ξ 则下,搭配具←有情感底色的新闻内容,充分调动受众的情感体验,实现产品在数字空间、社交媒体上广泛传播。

                原创人物『系列海报《寒冬守夜√人》中,策划者选取代驾小哥、工人、护士等作◇为对象,记录这些在冬夜坚守岗位的“守夜人”们。海报以富有故事感的工作剪吉林快3平台影照,配合简单的文字○介绍,一张︼图片即诉说一个故事,体现一种精↓神,传递一种温暖。该系列海报被大量快三平台转发,刷屏朋友圈。

                原创人物系列海报〓《寒】冬守夜人》

                “五一”劳∩动节特别策划《今天,这个单推给他们》中,将视角聚焦在模型师、汉服设计师、收纳师等新◤兴职业从业者身上,反映他们的工作◢状态、精神风貌。网友纷★纷留言:“给所有为梦想奋斗的人加油!向每一位劳动者致敬。”“幸福都是奋斗出来的!”

                关心劳动者的生╱活状态,记录普通人的故事

                《就地过年指导手册》里,通过一组gif动图,展现就地过年的不同“招式”。手绘的画面人物鲜活、图案生动,被网友们收藏为表情ㄨ包,出现在日常聊天场景中。

                与传统宣→传方式相比,表≡情包更活泼有趣,适用范围也更广

                2、重视创意概念和文化美学效果

                图片产品制作简单,易于模仿,很容易陷入同质化的泥潭∏。面对快节奏的产♂品迭代,如何打破固有的思维定式,融入策划者和设计者的奇思妙想,创新表现形式显得尤为重要。

                央广网在这方◎面开拓思维,做出了不少匠心十足的创意产品。《防疫不放松↙ 冷链不“掉链”》中巧用双关的文字玩法,将“冷链”与“拉链”联系在一起,构思巧妙,别出心裁;《相聚有时 不急一时》以“聚”字的笔画结构为创意出发点,传递“少聚集”的概念;《寒潮来袭 气温“跳水”大赛》则是通过拟人化的表现形式,模拟各城市温∑度变化,新奇有趣,令人印象深刻。

                各种脑洞大开的新奇创意增加了产品的趣味性

                图片产品制作除了开拓思维,还侧重体现々“美”字,即在光影变换、色彩选择、虚实对比、模块调整中追求◣审美效果。《开局:上新了,车间!——探访新冠疫苗生产车间》以一组充满质感的实拍照为基础,凝缩内容体量、优化编排布局;《诗词中的“十四五”》立足对↓自身文化传统的深刻认知,将高清的中国自然风光配合传统毛笔笔刷快三计划元素,加以墨色浓淡、轻重缓急的变化,给人以气韵流动的感觉,整个画面呈现出一种有秩序的韵律美,增强了∞产品的艺术表现力,成功触发受众的情感共振和文化共鸣。

                《开局:上新了,车间!——探访新冠疫苗生产车间》尽显大片质感

                《诗词中的“十四五”》产品截图

                3、重视静态图片的动态延伸

                新媒体技术的迅速☉发展,带动了视觉传播形式的不断升级,由过去传统的静态、单一的文本传播变为动态的、立体的、交互式的多样化传播。“动”起来№的图片,打破了传统图片的静态展示,使受众在接收视觉信息的过※程中同时享有听觉、感知、节奏动感、互动等多方面的情感体验,注意力和关注度也随之提升。

                原创策⌒划产品《党史▲自习日历》就赋予了海报更多的多媒体属性。在这组可以“听”的海报中,每张海报都有一个独特的二维码,扫码即可进入收听页面,获取更丰富的』信息。产品充分发挥了央广网的特色声音资源优势,学史明志,放眼未来,富有∑ 鲜活的时代感。

                图片+声音,打造出一组可以“听”的海报

                《犇!》手绘除夕海报加入数字倒计时和散落的烟花、红包、元宝等元素,在★声音和动态效果的加持下,原本的静态图片∏升级为10秒钟的短视频,调动起受众的感官联想,营造出喜庆、祥和、团圆的过年ζ气氛。

                《犇!》手绘除夕∮海报动态分镜

                基于SVG技术的网页可视化视觉符〖号交互,能够创造拟态化的话语空间,增强沉浸感和参与感。央广网在3月12日植树节推出的公众号文章《如果你今天的外卖不用一次性筷子,会发生什♀么?》中,用〓户点击单张图片,即可实现画面的动态切换。从快3平台_快三平台计划黑白到彩色,从贫瘠干枯的土地到绿树成荫,这种视觉过Ψ渡让用户仿佛亲自参与到了“绿色奇迹”中,也将“环境保护”的主题更好地传递出来◥,与传统的∴图文叙述相比,更加直观、醒目、深入人心。

                用户只需移动手指,即可感受“绿色奇迹”的诞生

                三、多方位协同作战:快速反应+精品输出 提升报道影▂响力

                以海报、组图为代表的轻量化产品制作方便、省时省力,但【也存在竞争激烈、更替迅速的↑压力。同时,产品虽小,但背后可能涉及策划、编辑、记者、美编、技术、视频制作、审核、分发、推广等多个部门,往往需要复杂的团队支撑。

                央广网从解放生产力出「发,梳理业务〒流程,打造扁平化的团队架构※,提升资源整合能力。一方面,依托智能化生产手段,综合利@ 用图片增强技术、快剪、一键生成等方式,在实操中不断锻炼对热▆点事件的快速反应能力,保证短周期内产品的稳定输出;另一方面,重视原创内容的高质量发展,阶段性地推出精品化产品。在融合ω报道统筹下,打通生产端和发布端,利用抖音、快手、微博、微信公〗众号、学习强国等流量平台形成多维传播圈,不断获取增量受众。

                策划前置、紧跟热点,随后快速生产校︻对、多端发布,再到后期的复盘评估,由此形成ω 一个完整的闭环过程。在这个过程中,央广网以图片河南快3开奖结果为载体,在轻量化产品报道中充分释放原创力,新闻报道的影响力、传播力以及各方的口碑◆度、美誉度都得到了快速提升。当然,“轻量化”报道◎并非终点,前期“轻量”产品的引流,还需后期用“重量”内容进▃行充实和完善,共同提升原创报道的强劲势能。(蔡荣波 胡莹莹)

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